Contrairement au chat, plus intimiste et "intérieur", le chien est l'animal de l'extérieur, de la campagne, de la liberté. Si on le voit dans la maison, c'est parce qu'il salit ou saccage, et il permet alors de vanter des produits ménagers : le super-nettoyant de sol effacera les bêtises du chiot Labrador tandis que le nouvel aspirateur viendra à bout des longs poils de Médor.
Dans un tout autre registre, le chien est parfois synonyme d'élégance. Il devient alors un élément d'apparat dans des publicités pour Chanel et autres cosmétiques, comme c'est le cas pour le Lévrier afghan et le Dalmatien.
Dans tous ces exemples, le chien, qu'il soit là en tant que chien ou pour transposer des comportements humains, ne constitue pas la cible des publicitaires. Il n'est qu'un élément du marketing repris souvent au même moment par les agences de pub qui utilisent d'ailleurs souvent les mêmes races canines. Elles engendrent alors des modes désastreuses pour ladite race.
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